موسم برامج “بيع الأحلام” التلفزيونية .. تسويق أم احتيال؟

أنفقت “لارا” خلال شهر رمضان الماضي مابين رسائل ومحاولات للاتصال بأحد برامج المسابقات التلفزيونية اليومية مايقارب مبلغ الجائزة نفسه، ومع ذلك “كلو راح عالفاضي”.

ولارا هي ربة منزل وأم لـ3 أطفال، تقول لتلفزيون الخبر إنها سارعت للاشتراك في برنامج للجوائز يومياً خلال عرضه في شهر رمضان على أمل الربح لكنها تضيف “كنت متأملة اربح، بس لو وفرت هالمصاري كان احسن”.

وتنتشر برامج المسابقات التلفزيونية بشكل متزايد، محلياً وعالمياً، ولاسيما في فترات الأعياد، وتعيش على بيع الأحلام مقابل “ثمنٍ زهيد” قدره رسالة نصية أو مكالمة.

وتختلف الوسائل التسويقية لهذه البرامج، فمنها من يمنحك “الحلم” بمنزل أو سيارة أو مبلغ طائل فقط بإرسال رسالة، ومنها من لجأ إلى الفنانين والمشاهير لتقديم هذه البرامج لجمع الشعبية و”الريتنغ”.

وتكثر هذه البرامج في المناسبات والاحتفالات، فلا تكاد تخلو شاشة أيّ قناة تلفزيونية منها في شهر رمضان الكريم، حيث ينتعش موسم “بيع الأحلام” في الأعياد ورأس السنة الجديدة.

وتقدم بعضها أنشطة ترفيهية، أو أسئلة بسيطة من دون أي محتوى ثقافي مهم أو صعوبات للفوز، وهذا ما يشكل دافعاً أقوى للمشاركة، وأملا أكبر بالفوز.

وتشتهر هذه البرامج بالجوائز الكبيرة والمبالغ المالية التي قد تصل لملايين الليرات السورية، في حين تدور شكوك كثيرة حول المصداقية في تسليم الجوائز، بالإضافة إلى ربح القائمين على هذه البرامج مقارنة بالجوائز.

ويقول الدكتور في كلية الاقتصاد حسن حزوري لتلفزيون الخبر إن “موضوع انتشار هذه البرامج له أسباب كثيرة، بعضها تسويقي ودعائي، وبعضها من أجل الربح، وبعضها نصب واحتيال” وأضاف إنّ “الغرض الأساسي من المُسابقة هو جذب الاهتمام للشركة أو للعلامة التجارية وخلق ضجة في السوق”.

ويتابع الدكتور “حزوري”: “كتير من الناس تفقد الكثير من النقود على أمل الربح، وتخسر آلاف الليرات بدون نتيجة، كما في برنامج الحلم على الـ MBC وغيره”.

ويوضح الدكتور “حزوري” أن : “شركات الاتصالات والقنوات هي الرابح الأكبر، ومهما وزعت من جوائز لا تعادل إلا نسبة قليلة جداً من حجم الإيرادات الناتجة عن المشاركة عبر الاتصالات، فالخاسر الأكبر هو مجموع المشاركين والمضلَّلين”.

وكان اشتكى عدة مواطنين، بعد انتهاء موسم المسابقات الرمضاني في 2019، لتلفزيون الخبر عدم تسلمهم المبلغ المالي الذي ربحوه عبر برنامج “صفار كتار” برعاية “MTN” وقدمه الممثل السوري أيمن رضا، على إحدى الشاشات السورية الرسمية خلال الشهر المبارك.

يذكر أن إحصائيات عربية تشير إلى أن برامج المسابقات هي الأعلى مشاهدةً في الدول العربية، خصوصاً في أوقات ذروة المشاهدة.

زينة يوسف _ تلفزيون الخبر